Frederikke Antonie Schmidt – Stifteren af Roccamore i stormvejr

Hun blev kendt som en feministisk skodronning, der byggede et brand på højhælede sko og en fortælling om at forene stil med komfort. Men i starten af 2024 vendte billedet sig, da 13 tidligere ansatte stod frem med anklager om giftig ledelse, og stifteren selv indrømmede, at virksomhedens oprindelseshistorie var opdigtet. Her er hele historien om Frederikke Antonie Schmidt.

Hvem er Frederikke Antonie Schmidt?

Frederikke Antonie Schmidt er en dansk iværksætter og skodesigner, født i 1983. Hun er grundlægger, kreativ direktør og administrerende direktør for skobrandet Roccamore. Med en uddannelse fra designskolen Polimoda i Firenze, Italien, har hun arbejdet i den italienske modeindustri, før hun vendte tilbage til København i 2011. I 2015 stiftede hun Roccamore, og hun var den første kvinde i Danmark, der finansierede en forretning gennem crowdfunding på Kickstarter, hvor hun nåede 220 procent af sit mål.

• Frederikke Antonie Schmidt er en markant skikkelse i dansk iværksætteri og modebranche.
• Hendes brand Roccamore bygger på en fortælling om komfortable high heels og feministisk ledelse.
• I starten af 2024 offentliggjorde Frihedsbrevet og PioPio dybdegående kritiske artikler.
• Anklagerne omfatter giftig ledelse og at en central del af virksomhedens oprindelseshistorie skulle være opdigtet.
• Sagen har skabt stor medieinteresse og debat om sandhed og etik i iværksætterfortællinger.

Hvad er Roccamore, og hvordan startede det?

Roccamore er et dansk skobrand, der blev grundlagt i 2015 med en mission om at skabe højhælede sko, der både er elegante og komfortable. Grundidéen stammer fra Frederikke Antonie Schmidts bacheloruddannelse på Polimoda i Firenze. Brandet blev hurtigt kendt for sin feministiske profil og blev blandt andet båret af en lang række kendisser.

Crowdfunding og iværksættereventyret

I 2014 gennemførte Schmidt en crowdfunding-kampagne på Kickstarter, der nåede 220 procent af sit mål. Det gjorde hende til den første kvinde i Danmark, der finansierede en forretning på den måde. Succesen gav hende en platform som en nytænkende iværksætter, og Roccamore blev en mediehistorie om en kvindelig grundlægger, der gik sine egne veje.

Virksomhedens økonomiske udvikling

Roccamore har haft flere år med milliontab. I 2024 havde virksomheden et overskud på 834.000 kroner med 29 ansatte, mens tidligere oplysninger talte om 65 ansatte. Schmidt har i et interview udtalt, at hun føler, hun ikke har gjort det godt nok som leder.

Hvad er Frederikke Antonie Schmidt anklaget for?

Anklagerne mod Frederikke Antonie Schmidt blev offentliggjort i starten af 2024 af Frihedsbrevet og PioPio. De omfatter to hovedområder: giftig ledelse og en opdigtet forretningshistorie.

Giftig ledelse og arbejdsmiljø

13 tidligere ansatte beskylder stifteren for mobning, bagtalelse, at råbe og skrige, aggressiv adfærd og grænseoverskridende opførsel. Arbeitjdsmiljøet beskrives som “ekstremt dårligt” og ledelsen som “giftig”. Flere ansatte har fortalt, at lyden af hendes stiletter fik dem til at få det “fysisk dårligt”, og at hun spillede de ansatte ud mod hinanden.

Den opdigtede forretning med Anders Holch Povlsen

En central del af Roccamores oprindelseshistorie handlede om en forretningsaftale med milliardær Anders Holch Povlsen. Den historie blev ofte fortalt som virksomhedens start. I februar 2024 indrømmede Schmidt i podcasten Pivot Iværksætterpodcast, at historien var opdigtet, og at virksomhedens begyndelse byggede på en løgn.

Schmidts reaktion på anklagerne

I kølvandet på artiklerne har Schmidt ikke offentligt kommenteret de konkrete anklager. Ifølge Frihedsbrevet har hun “kvitteret med absolut tavshed”. I et interview med Berlingske har hun dog udtalt, at hun føler, hun ikke har gjort det godt nok som leder.

Hvordan kan man kontakte eller følge Frederikke Antonie Schmidt?

Frederikke Antonie Schmidt har en offentlig profil på LinkedIn, hvor hun er registreret som Founder & Creative Director hos Roccamore. Derudover findes hun på forfatterprofilen hos Gyldendal. Der er ikke offentligt tilgængelige kontaktoplysninger som en direkte e-mail eller telefonnummer, medmindre man benytter virksomhedens officielle kanaler.

Tidslinje over Roccamores historie og kontroversen

1. 1983 – Frederikke Antonie Schmidt fødes.
2. 2000’erne – Arbejder i den italienske modeindustri efter endt uddannelse på Polimoda i Firenze.
3. 2011 – Vender tilbage til København og arbejder i PR hos Baum und Pherdgarten.
4. 2014 – Gennemfører en crowdfunding-kampagne på Kickstarter, der når 220 procent af målet.
5. 2015 – Stifter Roccamore.
6. Februar 2024 – Indrømmer i Pivot Iværksætterpodcast, at virksomhedens starthistorie var opdigtet.
7. Start 2024 – Frihedsbrevet og PioPio publicerer kritiske artikler med anklager om giftig ledelse.

Hvad er bekræftet, og hvad er uklart?

Hvad betyder sagen i en bredere samfundskontekst?

Sagen rejser spørgsmål om troværdighed i iværksætterhistorier og mediernes rolle i at efterprøve dem. Anklagen om “giftig ledelse” placerer sagen i en bredere samfundsdebat om arbejdsmiljø og ledelseskultur. Roccamores brand er bygget op omkring en feministisk fortælling, hvilket gør anklagerne særligt kontroversielle. Mediedækningen fra både PioPio og Frihedsbrevet indikerer en dybdegående research-journalistik, der har haft adgang til flere kilder.

Sagen minder i sin dynamik om andre kontroverser i dansk erhvervsliv, hvor troværdighed og fortællinger om succes er blevet udfordret. Læs mere om Andreas Helgstrand – Familie, forretning, straf og comeback 2025 eller Stein Bagger – Hvor er han i dag og hvad med pengene for at se paralleller til andre sager.

Hvad siger kilderne?

“Omstridt feministisk skodronning opdigtede forretning med … Anders Holch Povlsen”

– PioPio

“Sko-dronning spandt guld på kendisser … anklaget for giftig ledelse”

– Frihedsbrevet

“Frederikke Antonie Schmidt er en dansk iværksætter. Hun er stifter og kreativ direktør for … Roccamore”

– Wikipedia

Hvad kan man forvente fremover?

Forvent en offentlig reaktion eller et interview fra Frederikke Antonie Schmidt. Sagen kan udvikle sig til en større medieskandale eller få et juridisk efterspil. Overvåg opdateringer på PioPio, Frihedsbrevet og eventuelle officielle udtalelser fra Schmidt eller Roccamore.

Ofte stillede spørgsmål